课程介绍

作为一门新兴课程，本课程的研究与开发是一个艰苦的探索、创新过程，迄今已历经6年时间。6年来，本课程也经历了迅速形成、调整充实、完善创新三个阶段。

1）迅速形成阶段（2002—2005）

随着全球网络广告的迅猛发展，培养网络广告的专门人才成为一项迫切的任务。2002年申请者结合中国网络广告发展的实际情况，出版了《网络广告学》第一版，并在上海理工大管理学院开设了《网络广告学》课程，将最新的研究成果引入课堂，此后教材被多次重印。

2）调整充实阶段（2005-2007）

在这一阶段，申请者继续跟踪网络广告的最新发展，进行了开创性研究，保持了整个研究的先进性。2007年申请者又出版了《网络广告学》第二版，在“沪江电子商务网”上，将网络广告实验课程和相关辅导材料全部上网。让学生在掌握网络广告理论的同时，又掌握网络广告的实际操作技能。

3）完善创新阶段（2007-2008）

在这一阶段，申请者继续跟踪网络广告的最新发展，进行了开创性研究，保持了整个研究的先进性。申请者密切关注中国大学教育从教学型向研究型教育转变的新趋势，针对研究型著作在大学教学领域的应用进行了艰苦的开发工作。

结合网络广告自身的特点，提出了目标导向教学模式，推进实验教学在整个教学工作中的全面开展，在实践中取得了非常好的效果。

本课程共分9章：

第1章 网络广告的崛起。主要讲解网络广告的概念、分类和特点。

第2章 网络广告的一般原理。主要讲解网络广告在信息社会中的功能，网络广告的传播对象和网络广告的基本原则。

第3章 网络广告策划。主要讲解网络广告策划的基本出发点、网络广告策略策划和网络广告费用预算。

第4章 网络广告设计。主要讲解网络广告的整体设计、企业形象和产品的宣传、网络中的服务宣传。

第5章 网络广告制作。主要讲解网络广告的制作流程、构思和文案撰写，介绍网络广告平面、动画、立体画面和多媒体网络广告的制作。

第6章 网络广告发布与交换。主要讲解网络广告的站点发布、旗帜广告发布、网络窄告的发布、网络广告的交换和许可电子邮件营销

第7章 网络广告效果评估。主要讲解网络广告效果评估的意义、标准和方法。

第8章 网络广告管理。主要讲解网络广告管理的难点，网络广告的组织管理和内容管理，以及网络广告中的若干法律问题。

第9章 网络广告营销成功案例。主要讲解5个网络广告营销的成功案例。